Benarkah di era digital ini, sekadar nge-band saja tidak cukup?

Beberapa waktu lalu, penjelajahan iseng saya di dunia maya secara random berhenti di sebuah vlog series berjudul #tujuhharian. Ternyata vlog tersebut adalah milik band Dekat. Mereka telah rutin membuat vlog tersebut sejak kurang lebih bulan Agustus 2016 lalu.

Saya tahu bukan hanya band Dekat yang saat ini mulai membuat vlog. Banyak band lain yang sudah jauh lebih dulu memulainya. Untuk apa? Seperti apa diakui oleh Kamga (personel Dekat) sendiri di Instagram-nya, bahwa konon di era serba visual seperti sekarang ini, sekadar nge-band itu nggak cukup.

Pernyataan Kamga itu menggelitik kepala saya cukup lama. Bertahan hingga saya akhirnya menulis postingan ini. Sebagai pengguna internet sekaligus penyimak musik, pernyataan itu pun seperti me-recall ingatan saya.

Ini hanya beberapa contoh saja dari sekian pengalaman pribadi saya. Setelah saya menonton video klip sebuah band di Youtube, biasanya saya jadi penasaran dengan penampilan live band tersebut. Saat akan pergi menonton sebuah band baru dan kebetulan belum hapal lirik, saya juga akan cari video lirik band tersebut di Youtube. Saat seseorang nge-share listening single baru dari sebuah band di Path, saya akan langsung mencoba mencari dan mendengarkan single tersebut melalui layanan musik streaming yang ada di handphone saya.

Sudah bukan bahasan baru di banyak media kalau era musik konvensional kini tengah mengalami transisi menuju digital. Teknologi informasi kian berkembang, musisi lama maupun baru pun terkena imbas untuk semakin bergerak secara kreatif memanfaatkan tren digital yang telah mempengaruhi pula cara orang mengonsumsi musik. Keuntungan bagi konsumen musik era digital, band-band baru yang bermunculan sekarang ini aware dalam mengoptimalkan digital platform atau media sosial untuk mendistribusikan karya mereka sehingga pendengar mereka lebih mudah menemukan karya musisi favoritnya.

Era digital pun seolah telah menghapus jarak nasional dan internasional. Karya dari para musisi dapat menangkap pendengar sejauh internet mampu menjangkau mereka. Seperti yang sudah banyak kita dengar, beberapa musisi Indonesia berkesempatan berkarya di luar negeri. Contohnya Endah N Rhesa yang tampil di Paris serta merilis album di Jepang dan Korea. Atau Stars and Rabbit yang baru saja menuntaskan Baby Eyes UK Tour 2016. Dan masih banyak lagi.

Mengapa penting di era digital ini untuk musisi melakukan hal-hal yang lebih dari sekadar nge-band? Pembajakan CD secara masif, praktik download karya secara ilegal, dan ditutupnya beberapa toko musik offline, menurut saya adalah jawaban yang cukup. Mungkin bagi beberapa musisi, pendapatan dari penjualan album fisik masih lebih baik dibandingkan penjualan single dan album digital serta layanan streaming. Ditambah lagi pendapatan dari undangan manggung live dan penjualan merchandise. Tetapi mengapa tidak, jika digital pun mampu memberikan pendapatan untuk para musisi secara signifikan?

Lalu apa saja yang dapat dilakukan musisi untuk mendistribusikan sekaligus mempromosikan karyanya di era digital?

1. Musisi harus memiliki akun Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, dll. Ini bisa dimanfaatkan untuk engage dengan fans atau user lainnya. Media sosial juga dapat digunakan untuk berbagi informasi mengenai jadwal manggung, dan lain-lain.

2. Untuk membangun social presence di dunia digital, musisi harus memiliki kemampuan visual yang baik. Konten yang bagus akan sangat menguntungkan. Contohnya video klip yang digarap dengan serius, foto-foto konser yang apik, vlog yang tayang secara konsisten, dll.

3. Bagaimanapun, tren sosial media cenderung berubah-ubah. Karena itu, musisi sebaiknya memiliki website pribadi yang dapat menjadi sumber informasi utama mereka.

4. Wajib merilis album digital, selain memproduksi album fisik. Seperti yang sudah saya bahas sedikit di atas, merilis album digital dengan harga yang tidak terlalu mahal, diharapkan bisa mengurangi praktik donwload karya secara ilegal di internet.

Ada lagi yang lain? Kalau kalian punya ide tentang apa saja yang dapat dilakukan musisi untuk mendistribusikan sekaligus mempromosikan karyanya di era digital ini, silakan tulis di kolom komentar ya.

Terima kasih sudah berkunjung!

*sebagian isi tulisan terinspirasi dari https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lNZwT5NpGlA